【运营方案】_EVIDENT显微镜公众号运营-生命科学医疗用品_-_发现报告.pdf
这份文档是汪氏为EVIDENT制定的2023年度微信公众号及视频号运营解决方案，旨在帮助EVIDENT在充满挑战和机遇的“乌卡时代”实现品牌形象的革新和成长。
文档首先分析了市场环境，通过三个维度（市场竞争、环境趋势、自身资产）综合考量，锁定核心战场。其中，竞争分析部分选取了莱卡和蔡司作为竞品，从账号矩阵模式、内容方向、更新频率等方面进行了详细的对比分析，同时也对EVIDENT自身账号做了扫描，指出了现有内容存在的问题。
接着，文档阐述了运营战略，围绕“EVIDENT品牌愿景”和“行业先行者”的品牌定位，提出了“重构制胜”的核心策略，具体包括：
- 重构品牌：通过品牌活动、行业事件、跨界合作等方式锐化品牌形象。
- 重构内容：通过调性统一、内容深度、内容栏目化、内容创意性等维度进行改造，打造专业且具有吸引力的内容。
- 重构体验：关注用户在浏览、服务、咨询、购买等环节的体验，提升用户粘性。
最后，文档详细规划了全年的运营战役，包括：
- 按季度划分的时间节点、大事件和日常节日营销。
- 针对EVIDENT工业解决方案和生命科学两大业务，分别制定了详细的内容规划，包括各类文章、视频、活动等。
- 通过各种案例展示了如何将重构品牌、内容和体验的策略应用到实际运营中，包括周年庆活动、参加行业展会、跨界合作、发布解决方案和科学成果、举办科学讲堂等。
此外，文档还提出了提升浏览、咨询和购买体验的具体建议，例如对文章排版进行优化、引入在线智能客服、以工具赋能销售等。
总之，该方案旨在将EVIDENT打造成一个在微信平台上更具影响力和吸引力的品牌，从而实现其业务目标。
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