2019抖音美妆群体分析报告-巨量引擎-201906.pdf
摘要 : 抖音是目前国内最流行的短视频分享平台之一，其视频涉及到各种领域和行业，其中美妆领域尤其受欢迎。根据巨量引擎商业算数中心的美妆行业分析报告，过去十年，社消零售总额占比达到GDP40%以上，化妆品零售总额连续5年快速增长，同时我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大。在抖音上，美妆视频播放量、评论量、点赞等数据非常可观，美妆人群总体画像基本呈现女性青年群体，其中90后为主力军。在美妆人群中，不同类型人群之间的互动特点存在差异，如大众美妆人群活跃度高、互动频次多，而专业化妆师则对产品的品质、效果和口碑更关注。总之，美妆领域是一个极具竞争力和发展潜力的市场，值得各大品牌和营销人员深入研究。
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