短视频2019半年报告-QuestMobile-201907.pdf
这份QuestMobile 2019年短视频行业半年度洞察报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**1. 短视频行业的整体发展态势：**
* 短视频在泛娱乐领域中表现突出，用户规模持续增长，已超过8.2亿，同比增长超过32%。这意味着超过70%的移动互联网用户都在使用短视频。
* 短视频用户时长也在快速增长，人均月使用时长超过22小时，同比增长8.6%，抢占了其他泛娱乐行业的时长，例如在线视频、在线阅读和手机游戏。
* 短视频用户主要来源于35岁以上的三四线城市用户。
**2. 行业竞争格局：**
* 短视频行业竞争加剧，用户人均打开APP个数增加。
* 各大平台纷纷布局全景生态，通过“APP+小程序”等形式进行竞争。
* 用户规模同比增长的APP占比下降，中长尾平台面临生存考验，行业正加速整合。
* 行业呈现“两超多强”格局，字节跳动（抖音、西瓜视频、火山小视频）和快手占据领先地位，腾讯微视也在崛起。
**3. 用户行为特征：**
* 抖音和快手大力吸引内容生产者，运营手段层出不穷，用户活跃率较高。
* 用户对短视频的依赖性增强，留存率不断提高。
* 抖音和快手的重合用户规模增大，用户从两个平台上获取不同的内容和心理满足。
* 抖音和快手的用户去向主要集中在彼此平台。
**4. 用户画像分析：**
* 快手用户更为下沉，18岁以下用户比例高于行业平均水平。抖音30岁以下用户占比更高，且线上消费能力更强。
* 从城市分布来看，抖音在一二线城市的用户比例较高，快手在三四线城市的用户比例更高。
* 用户拍摄短视频的主要动机是记录生活、展现自我。
* 用户观看直播的主要原因是内容真实有趣，以及对主播的喜爱和信任。
**5. 商业化变现：**
* 短视频行业正在加速商业化变现，主要途径包括广告、直播打赏、电商带货和游戏等。
* 抖音和快手均在大力构建持续生产优质内容的能力，以满足用户偏好，丰富内容生态。
这份报告整体呈现了2019年上半年中国短视频行业的快速发展、激烈的竞争和多样化的用户特征，以及商业化变现的趋势。
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