2020中国移动互联网秋季大报告-QuestMobile-202010.pdf
这份QuestMobile中国移动互联网2020年秋季大报告主要分析了2020年Q3中国移动互联网的发展情况，并对多个行业进行了深入观察。以下是报告的核心内容总结：
**1. 宏观环境与整体市场：**
* 中国经济在疫情后浴火重生，成为全球唯一保持正增长的主要经济体，线上消费市场占比继续快速提升。
* Q3广告投放释放，互联网广告市场增速提升。
**2. 移动互联网整体概况：**
* 移动互联网用户规模趋于稳定，但网络依赖度加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有提升。
* 移动互联网人群结构发生变迁，90后用户规模超过80后，下沉市场流量增长趋缓。
* 互联网巨头对用户注意力争夺加剧，头条及快手系用户规模渗透率加速提升。
* 各平台在生活服务、移动购物等热门领域选择全平台布局。
* 微信小程序用户习惯逐渐成熟，月人均使用时长增长明显。
* 国产终端品牌崛起，安卓系统份额扩大，iOS份额略有下降。
* 5G成为新机标配。
**3. 数字化新趋势：**
* 数字化进程加速，深入生活方方面面，出行、汽车、旅游等上半年受影响较大的行业快速反弹。
* 房产、医疗、办公等行业线上应用服务成为线下生活重要的流量来源和补充。
* “健康码”成为城市防控新常态。
* 移动互联网构建中国数字化经济结构新模式。
* 围绕人们日常生活的社区服务成为城市发展的基础经济单位。
* 城市管理服务全面线上化发展。
* 电子政务行业得到高速发展，在疫情期间发挥重要作用。
* 时政类媒体加强线上布局，影响力覆盖国内移动互联网用户。
**4. 人群新变化：**
* 90后成为移动互联网新的主流人群。
* 移动互联网发展推动新蓝领人群快速壮大。
**5. 品牌数字营销新格局：**
* 品牌注重抓住新渠道红利期，加强微信小程序与直播电商的运营。
* 细分品类中新兴品牌快速崛起，通过KOL营销精准触达目标人群。
* 用户消费支出结构发生变化，广告投放重点刺激消费。
* 广告主媒介投放偏好新形式，深度卷入流量和基于LBS的转化。
**6. 典型行业观察：**
* **泛娱乐：**
* 短视频行业流量加速向头部平台集中，行业马太效应加剧，抖音、快手多产品展开竞争，极速版引流效果明显。
* 在线视频行业下滑趋势明显，行业进入存量博弈。
* 游戏直播和娱乐直播用户规模下滑，但用户特征差异明显。
* 在线音乐行业增速下滑，用户规模趋于稳定。
* **移动购物：**网购热情持续进发，移动购物行业活跃用户规模持续增长。
* **泛生活：**
* 社区交友类增长相对较为突出。
* 生活服务行业在9月份迎来正向增长。
* 出行服务伴随复工复产而增长，火车服务增长突出。
* 旅游服务用户规模依然在恢复，但恢复速度已经显著提升。
* **金融理财：**金融服务需求线上化增长。
* **效率办公：**远程办公常态化。
* **教育学习：**用户规模随疫情消退回落，但多数行业仍有较大增长。
* **汽车服务：**线上化程度提高，汽车资讯行业活跃用户规模提升。
总的来说，报告展现了在疫情影响下，中国移动互联网的韧性和发展趋势，以及各个行业面临的机遇和挑战。
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