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2019中国移动互联网秋季大报告-QuestMobile-201910.pdf

2019中国移动互联网秋季大报告-QuestMobile-201910.pdf

这份报告由QuestMobile发布，主要分析了2019年Q3中国移动互联网的发展趋势，核心观点包括：

  1. 互联网经济新常态： 人口红利消失、时长红利递减，考验企业变现能力。
  2. 下沉市场“车轮战”： 短视频、电商等行业在下沉市场表现突出，付费意愿上升。
  3. 全景流量“生态化”： 小程序成为获取结构性流量的重要渠道。
  4. 圈层经济“出圈化”： 兴趣形成的圈层文化带来更高的用户粘性和付费价值。
  5. 私域流量“闭环化”： 业内重视私域流量池，促进商业价值和复购。
  6. 广告营销“新阵地”： 短视频、信息流广告预算增加，KOL活动深度整合。
  7. 新零售“高速前行”： 推动线下消费升级，企业注重效率和运营方式。

宏观经济与用户行为：

  • 中国消费市场增速放缓，但乡村市场消费增长高于城镇。 化妆品、日用品等快消品类增长较快，线上渠道销售占比持续扩大。互联网广告市场规模同比增速下降，移动端广告份额稳定在90%以上。
  • 用户规模与时长： 移动互联网用户规模增速下降，但月人均单日使用时长接近6小时。用户注意力分散，月人均使用APP类型数量增加。

新赛点：

  • 下沉市场： 用户规模增长停滞，但时长红利仍在。下沉市场用户消费能力提升，尤其是下沉年轻人群。短视频是流量增长的主要来源。
  • 00后与中老年： 00后购物需求旺盛，泛娱乐、金融行业用户规模提升；中老年人群移动互联网体验丰富，金融支付、电商等应用渗透更深。
  • 全景生态流量布局： 小程序爆发，BAT小程序平台MAU超百万。微信小程序用户接近9.51亿，渗透率83.6%。今日头条APP布局全景流量。

效率与价值提升：

  • 私域流量+社群： 通过内容引流、产品转化、裂变增长和社群粘性构建闭环。
  • 圈层社交+粉丝经济： 垂直类App以深度内容为纽带吸引用户，综合型平台大V粉丝价值高。
  • 新生代用户的兴趣经济： 泡泡玛特小程序用户增长迅速。

广告投放趋势：

  • 泛电商平台联合投放： 联合投放广告占比持续增加。
  • 媒介组合投放，与KOL活动整合： 提升精准触达和转化。

细分行业观察：

  • 泛娱乐行业： 短视频行业渗透率超70%，行业格局稳定，快手增长显著。
  • 手机游戏： 行业规模创新高，头部游戏占据用户时间，IP改编是趋势。
  • 在线阅读： 免费+广告模式带来用户规模增长。
  • 金融支付： 行业继续下沉，但市场用户占比仍偏低。支付宝一家独大，云闪付增速快。
  • 移动购物： 规模持续增长，下沉市场潜力大，社交电商增长迅速。
  • 新闻资讯： 行业基本饱和，综合资讯仍占主导，极速版APP受到用户喜爱。
  • 生活服务： 移动互联网提升生活效率，小程序引流效果突出，肯德基、麦当劳等餐饮品牌小程序表现好。
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