中国汽车销售的未来-埃森哲-202104.pdf
摘要 : 本文阐述了中国汽车销售领域的新变化和发展方向。中国是全球最大、最重要且盈利最多的汽车市场，市场竞争激烈，国家政策变幻莫测，客户需求快速变化，整车厂需准确把握市场发展趋势以维持蓬勃发展。文章提到，在后疫情时代，采取线上直销模式需求显著增加，但传统车企面临数字能力提升、经销商反对等问题。然而，整车厂和经销商必须从批发商转型为零售商，果断明智地在与客户直接互动上进行投资，以脱颖而出。文章还对消费者、经销商和行业高管的洞察展开调研，并结合不同视角对未来分析。最终，文章提出汽车制造商将通过直接销售模式直接触达消费者的趋势，力求构建满足消费者对透明、便捷和无缝体验的全新销售模式。
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