中国奢侈品报告2019-麦肯锡.pdf
摘要 : 2019年4月，麦肯锡中国区发布了《中国奢侈品报告2019》，调查了中国奢侈品市场现状和未来的趋势。报告显示，尽管中国经济增长放缓，但中国奢侈品市场继续保持强劲增长，到2025年，奢侈品消费总额预计将增加到1.2万亿元人民币。年轻一代成为奢侈品市场的中坚力量，占比较高，贡献也大。其中的“80后”和“90后”成为奢侈品买家数量的一大部分，他们的消费习惯和社交需求也有了新的变化，数字化和个性化已经成为他们选择奢侈品品牌的最重要因素。因此，对于奢侈品品牌来说，了解年轻一代的需求和习惯非常重要，打造数字化和个性化的奢侈品体验，成为年轻一代首选的社交资本，是品牌未来10年生死存亡的关键之一。
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