2022抖音618大促营销观察-有米有数-202207.pdf
摘要 : 抖音618好物节期间，抖音电商直播总时长达到4045万个小时，成交额破千万的直播间达183个，交易额破千万的品牌达758个，总销量近十亿，同比往年增长304%。其中，服饰鞋包、餐饮食品两者占总销量超过50%，彩妆护肤赛道环比上月增长30%。本次618新增商品数近2000万，而总销量达到9.9亿+，表明抖音用户对节日大促的消费力强劲。抖音商城在爆发期间访问用户数环比提升115%。此次活动共有8大重点品类，其中彩妆护肤增长情况最佳，服饰鞋包占比最高。各品类热销TOP10单品分别是连衣裙、面膜、纸巾、传统糕点等，符合消费者的需求和购物偏好。
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