疫情后消费品行业研究报告白皮书-数说故事-202002.pdf
这份文档是数说故事发布的关于疫情后快消品行业的研究报告，发布于2020年2月。
研究报告主要内容包括：
1. **疫情趋势概览：** 新冠疫情发展迅速，带动网络平台热议，严格管控措施促使网络行为活跃，引领品牌和消费者进入“云时代”，倒逼线下服务升级。
2. **疫情对消费者认知和关注点的影响：** 疫情下，消费者对“洗涤”、“个护”关注度提升，洗手液、消毒液最受关注，衣物消毒液、马桶清洁剂、洗手液需求量猛增。消费者对消毒杀菌力、便利性、安全认证的关注提高，对酒精和口罩的需求激增，对美妆关注有所下降，但对美白关注度有所提升。
3. **疫情中消费品牌的表现：** 疫情中，能满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌获得关注度与美誉度提升。立白、蓝月亮洗衣液和汰渍凝珠的销量信息快速增长，滴露进行品牌活动与沟通，高密度沟通，稳定形象。
4. **疫情后消费品行业研究启示：**
* 疫情对消费者卫生行为的改变巨大，对已养成的行为习惯，持续提供更安全、强效、便携、多场景的产品，让消费者在疫情过后延续消费；
* 线上销售占比更高及线下经销渠道强的品牌未来会更抗风险；
* 重视未来更加聚焦安全需求，品牌除在安全功能上强化推广外，还需重视消费者对品牌安全感的建立；
* 品牌需要进行更加精细的用户运营、持续产品及业务创新、和更具时效性的品牌营销；
* 疫情后消费品牌需要做好消费者洞察、目标市场及渠道分析， 做到对产品的功能及生产进行强化。
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