2021年Q2美妆行业白皮书-巨量算数-202107.pdf
摘要 : 中国化妆品市场规模在2021年二季度增速有所下降，但销售额仍保持上涨，受双十一和女神节大促拉动。政策的发布规范了化妆品生产经营活动，保障消费者用妆安全，同时也促进了化妆品行业的高质量发展。从5月“抖音55潮购节”到今年6月抖音电商推出“618好物节”，大促节点使得抖音美妆视频播放量在5月达到最近一年的最高值，二季度播放量整体保持较高水平，美妆品牌短视频在抖音的推广越来越普遍。虽然二季度前期的抖音美妆视频发布量保持一季度末的火热，但在5月美妆视频发布量创新高后开始回落。2021年第二季度的美妆内容企业号数量增长明显，通过抖音短视频形式打开客户市场，提高自身知名度，赋予品牌更多营销渠道，越来越多的品牌创立自己的官方账号加入抖音。
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