2019母婴行业人群洞察-腾讯广告-201910.pdf
摘要 : 9年，随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95后母婴人群的加入，中国母婴市场呈现出新的特征和机遇。母婴人群不仅仅集中在一二线城市，新兴市场中部和东南沿海地区也备受关注，人群主要以爸爸、妈妈和祖父母等为主。该人群追求平权亲子关系，重视早教和家庭教育。父母的育儿方式更加多元化，佛系父母成为主流，大玩伴和研究型父母也崭露头角。此外，安全和品质是母婴产品的刚需，同时还需要专业、有颜色、性价比高。互联网在母婴市场上的应用也越来越广泛，微信成为母婴人群获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地，微信群和公众号具有强大的种草和带货能力。在如此大的市场环境下，企业需要有多元化的产品和营销策略，充分利用互联网平台，了解和满足母婴人群的需求和偏好，才能获得成功。
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