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中国小微企业云财务应用市场专题分析2019-易观智库-201908.pdf

中国小微企业云财务应用市场专题分析2019-易观智库-201908.pdf

这份报告《中国小微企业云财务应用市场专题分析2019》的核心内容如下：

1. 市场背景与发展机遇

  • 政策利好： 中国出台多项政策，如财政补贴、税收优惠、金融支持和程序规范等，为小微企业发展创造良好营商环境。
  • 市场潜力： 小微企业数量庞大，财务数字化转型需求强烈。截至2017年末，中国小微企业已达9000万户，占市场比重90%，但财务信息化水平相对较低。
  • 用户画像： 小微企业主呈现年轻化、高学历的趋势，且对数字化技术接受度较高。
  • 需求刚性： 小微企业对财务管理的需求主要体现在资金管理和节制费用，需要高效的解决方案，新兴技术的出现为小微企业财务管理变革提供了契机。

2. 市场现状分析

  • 市场产业链： 报告梳理了云财务应用市场产业链，涵盖税务、工商、金融等服务，以及云财务应用服务商和财税相关基础设施。
  • 商业模式画布： 分析了小微企业云财务应用的商业模式，涉及核心业务、关键资源、价值定位、客户细分、成本结构、收入来源等。
  • 市场规模： 中国小微企业云财务应用市场发展迅速，2018年市场规模约21.1亿元，预计2020年达到51.2亿元，年均增速维持在50%以上。
  • 竞争格局： 市场竞争格局逐渐分化，涌现出不同类型的代表机构。
  • 头部厂商： 畅捷通、金蝶等头部厂商市场份额领先，正逐步建立自身优势壁垒。
  • 用户画像： 超过8成小微企业积极使用或计划使用云财务应用，存量用户和高潜用户是主要用户群体。
  • 产品综合对比： 畅捷通好会计最受用户满意。
  • 云财务应用产品生态评分： 畅捷通好会计在综合评分、发票、数据、合作渠道、金融、硬件、用户触达窗口等维度获用户最高评分。

3. 小微企业财务管理痛点及需求

  • 痛点： 成本高、效率低、不规范是小微企业财务管理的主要痛点。
  • 云财务优势： 云化、数字化和标准化能有效解决这些问题。
  • 用户需求： 超过8成小微企业积极使用或计划使用云财务应用，主要因为云财务应用能解决账务处理、纳税申报等问题，且易用、低价，同时希望厂商口碑良好。

4. 服务商案例分析

  • 畅捷通： 定位小微企业，推出综合化云端管理服务，业务涵盖商贸工贸零售、普及型财务进存档、社会化财税共享服务。构建了智能云财务生态体系，四大发展支柱包括：品牌、研发、渠道和用户，相互协同。
  • 金蝶精斗云： 面向小微企业提供一站式云服务平台，基于创业、腾飞等系列，优化云服务产品生态能力，提供一站式的云财务服务，云会计专注打造小微企业基础财务服务。
  • 柠檬云财税： 创新云财务免费服务模式，以培训、财税服务和广告等增值服务获取收入，提供财务软件、进销存等云服务产品，服务超过100万用户。围绕C端需求构建服务+培训体系。

5. 市场发展趋势分析

  • 需求侧驱动： 小微企业数量持续增加，对财务管理服务需求长期旺盛。
  • 横纵发展： 云财务应用将向横向链接（与系统数据打通）和纵向拓展（以财务为核心扩展服务）发展，发挥企业中枢作用。
  • 智能属性增强： 自助式、定制化的智能属性在云财务应用中有望增强。
  • 技术驱动： 新兴技术，如云计算、大数据、人工智能等将驱动小微企业财务管理数字化转型，实现流程电子化和税收管理全面数字化。
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