2023年中国新母婴人群研究报告-巨量算数-202306.pdf
摘要 : 近几年来，母婴行业呈现出许多变化。首先，在渠道方面，线上渠道的保持平稳，且占比逐年增加。抖音等平台成为了重要的母婴内容生态，短视频播放量稳步增长。其次，新的母婴人群的育娃趋势、观念和分类也发生了变化。新母婴人群更注重科学理性的育儿观，消费意愿也有所提升。在营销方面，原声性、即时性和多样性成为了重要的因素。评论区营销、直播电商和专业内容营销都成为了品牌赢得新母婴人群的关键。
整个母婴行业正处于快速发展的阶段，相关品类的销售额和增速均在上升。线上渠道占比也在逐年增加。抖音等平台的母婴内容生态也在不断完善，短视频播放量增长稳定。新母婴人群具有更科学理性的生活观和消费观，对品质化和精细化的产品有更高的需求。在营销方面，品牌需要注重原声性、即时性和多样性，通过评论区、直播电商和专业内容营销来吸引新母婴人群。整个行业迎来了许多新的机遇和挑战，需要及时调整策略来应对。
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