2023年中国新母婴人群研究报告-巨量算数-202306.pdf
这份报告基于巨量算数、慧辰、母婴行业观察、省广集团、算数联盟的合作，探讨了2023年中国新母婴人群的消费趋势。
**一、母婴市场环境变化**
* **渠道：** 线上渠道保持平稳增长，占比上升。
* **内容生态：** 抖音母婴内容生态日趋完善，短视频内容受欢迎，用户主动搜索育儿内容和参与直播的意愿增强。
* **竞争：** 母婴赛道竞争激烈，出生率下降，人均消费能力有所下滑。
* **心态：** 消费者更倾向于增加储蓄，对未来消费持谨慎态度。
**二、新母婴人群特征**
* **新趋势：** 注重身心愉悦、回归家庭、消费理性，关注商品品质和安全。
* **新观念：** 更加注重生活品质和个人身心满足，购买产品时更理性，重视与孩子的有效陪伴。
* **新分类：** 根据育儿观念和消费观念，将新母婴人群划分为先锋探索派、启明教育家、兴趣启蒙师、全能教育家、时尚潮酷派、宠爱富养派、佛系散养派、悦己平衡派、经验种草族和科学规划派。不同类型的母亲在消费理念和偏好上有所不同。
**三、新母婴人群消费观**
* **生活观：** 更注重科学理性，回归生活主旋律，重视生活的经济收入和身体健康，以及亲子关系。
* **消费观：** 消费意愿提升，但更趋于“精打细算”，尤其在支出、产品选择和内容选择方面更加谨慎。2023年，外出活动重新成为消费重心，逛街购物、短途旅游等受欢迎。
* **产品偏好：**
* **婴童食品：** 注重营养成分、口味、品牌知名度，以及分龄分段和定制化需求。
* **纸尿裤：** 材质安全、高性价比是核心关注点，拉拉裤需求上升，大码用户增多，配方化趋势明显。
* **童装童鞋：** 注重面料材质、功能性及品牌，学步鞋和儿童运动鞋的品牌知名度尤为重要。
* **儿童玩具：** 益智性、安全性、设计感是关键，户外出行玩具市场潜力大。
* **孕产用品：** 材质/成分安全和产品功能性是首要考虑，并关注产品体验。
**四、母婴营销新机遇**
* **原声性：** 评论区和用户反馈是品牌口碑的关键，85%的女性母婴人群会认真看评论区。
* **即时性：** 母婴直播看播人次增长迅速，直播电商是重要的销售渠道。
* **多样性：** 需针对不同育儿阶段的内容需求，提供更专业、精细的内容，精准种草。
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