2021香菇酱食品线上传播推广策划方案.pdf
摘要 : 本文主要是针对一款名为仲景香菇酱的产品，提出了整合营销传播推广项目需求解读。文章提到在神舟十二号发射成功之后，3名宇航员在中国空间站在轨工作3个月，其工作、饮食、生活及安全情况受到了社会各界的持续关注。接下来，文章提出了提升传播转化的目标，并提出了三个结合时下热点进行矩阵式传播的策略，即提升全网品牌曝光度和辨识度、全域推广结合活动节点、刺激转化。文章还对用户消费观念进行了调查，并指出在用户消费方面，更加关注健康、天然、温度感。仲景香菇酱作为一款细分品类中具有绝对优势的产品，文章提出运用媒介、广告、达人等营销手段进行全媒体自媒体时代的推广，寻找差异化路径进行突围。
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