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以腾讯为例，看中国互联网巨头的历史与发展-东吴证券-2018.7-81页.pdf

摘要 : 腾讯作为中国互联网巨头，面临内在增速压力和外部竞争挑战，尤其面临头条、阿里、硬核联盟等企业的竞争。其新王牌小程序应运而生，加强了微信生态的兼容性，对第三方企业服务、长尾电商、O2O等领域提供成长环境。广告业务将成为腾讯增长的第二曲线，微信逐步释放潜力，小程序广告可能成为新的黑马。金融和云服务将成为腾讯中期到远期的增量看点，预计毛利率有望逐步上升。尽管短视频出现压缩原有领域时长占比，但腾讯即时通讯与独立APP时长仍然健康发展，小程序正在以新的姿态切入更多业务，微信的野心可能不止于此。因此，腾讯仍有良好的发展前景，但也面临市场竞争加剧和政策监管风险等风险因素。
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