Airbnb与Kindle退出中国市场媒体洞察-融文-202206.pdf
摘要 : 2022年5月24日，Airbnb正式宣布退出中国市场，随后亚马逊Kindle也宣布将在一年后停止在中国电子书店的运营。这两个相伴我们许久的外国品牌退出中国市场，在互联网上引起了广泛的讨论。在监测时间段内，国内媒体报道明显高于海外媒体，国内媒体对事件有更多的延展性讨论，包括对退出原因的多角度解析、利益相关方动态、行业深度分析等；而海外媒体报道则更多聚焦于对事件的简述和退出原因的解析。对于Airbnb和Kindle退出中国的原因，主流观点认为Airbnb是水土不服、竞争激烈、防疫政策等因素导致退华，而Kindle则因运营方式水土不服引发争议，此外，Kindle在中国的使用率相对较低也成为消费者的一大“槽点”。
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