“孕产”新风口——从双十一看2021母婴社媒投放新趋势-微播易x妈妈网-202012.pdf
摘要 : 2020年，母婴行业呈现出“孕产”新风口的趋势，直播与种草已经成为母婴品牌营销的标配，在各大电商节点，母婴品牌社媒投放规模达到峰值，并呈现出“量大价高”的特点。广告主的投放特点主要在于品类突围，纸尿裤/奶粉/洗护用品成为母婴重点布局的品类，同时在不同平台中利用不同的内容和场景完美融合进行个性化营销。用户特点则主要集中在26-40岁的母婴消费者，年轻母婴用户更爱抖音，并呈现出整体下沉的趋势，如何在用户选择中更精准和更高效地进行投放和触达，成为母婴品牌关注的问题。
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