医美行业深度：举重若“轻”，求美有方-兴业证券-20210727.pdf
摘要 : 医美行业已成为医疗消费升级的重要分支，在“颜值经济”的推动下，人们对美和健康的追求越来越高。随着公众审美意识被唤醒，医美产品量价齐升，成为医药和消费领域中不可多得的好赛道。而随着追求从“医”到“美”到“自然美”的转变，“轻医美”备受消费者青睐。医美作为消费行为，品牌影响消费决策的重要因素。供给端的品牌建设需要强调产品矩阵的布局能力、营销推广能力、技术创新能力、服务标准化、医生培养机制、项目包装能力和获客引流能力。而投资建议则关注具有特色产品、布局差异化产品矩阵的中游药械公司，具有资本并购整合能力的全国连锁医美机构以及用户粘性大、流量变现强的互联网医美平台。未来，行业将呈现上游+中游产品丰富化、下游服务精细化、全周期线上化的趋势，行业合法合规化与细分赛道并购整合将带来新一轮行业洗牌。
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