家用电器行业：热议的格力直播是什么产业逻辑-国盛证券-20200607.pdf
摘要 : 格力电器在电商领域持续探索，其中“董明珠的店”模式也成为格力电商改革的突破口。该模式的优势在于能够延伸线下门店的获客和销售半径，缓解线上和线下的冲突。但相比于传统的电商平台，该模式需要解决流量如何持续的问题。未来格力电器需要进一步扩大电商渠道比例，降低线下经销商层级的加价率，以提高整个分销渠道效率。投资者可继续关注格力电器、海尔智家、美的集团、老板电器、华帝股份、公牛集团、欧普照明等行业龙头企业。风险提示包括行业竞争加剧、终端需求不及预期、原材料价格大幅波动等。
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