2021汽车行业内容生态发展研究-汽车之家x克劳锐-202201.pdf
摘要 : 2021年汽车行业出现了多方面的变化，其中包括新势力车企搅动新能源车争夺战，互联网巨头开始跨界进入这个领域。相应地，传统内容与新形式交织，用户面临多样选车、买车的内容选择，不同平台的汽车内容风格分化，专业汽车平台则以详尽、深度的内容支持用户做出决策。至于汽车内容用户，2021年超过3.5亿人对汽车产生兴趣，00后用户增速最快，成为汽车内容消费的生力军。对于创作者而言，评测和资讯是其标配，短视频则是最受欢迎的内容格式，而汽车内容消费用户的年轻化以及创新性、趣味性和内容深度缺一不可的个性化趋势正在迅速崛起。最后，未来的趋势则是基于用户需求的强化体验感和生活气息，依靠直播深度链接用户增进感情，拓展表现力，推动专业内容优质化、纵深化发展，以及创作者和用户关系平等化等。本研究主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，对汽车内容的多类型平台进行全方面研究，样本数量包括线上调研的汽车内容用户300名、汽车内容创作者100名和7位深度访谈对象。
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