聚焦新人群，驶向新未来—Z世代汽车观洞察报告-益普索x哔哩哔哩洞察-202109.pdf
摘要 : 本报告聚焦于Z世代在汽车消费市场中的强大潜力和独特的汽车观。Z世代在经济繁荣发展时期成长，对汽车“代步工具”的认知根深蒂固，但在多维度、多类型、多渠道的信息和社交媒体影响下，他们形成了独具特色的汽车需求和态度。在市场从“产品价值运营”走向“用户价值运营”的大趋势下，品牌也开始寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。随着Z世代开始步入汽车耐用品消费市场，成为汽车市场重要的“后备”车主，伴随着经济条件的提升，他们对汽车拥有更强的购买欲望。在这一背景下，本报告探讨了Z世代的汽车观、汽车消费市场现状，以及汽车品牌与Z世代建立认知、认同与信任关系的新机会等问题，为汽车市场提供了重要的洞察和参考。
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