传媒互联网行业专题研究：东南亚电商如火如荼，把握趋势及赛道机遇
摘要 : 本报告专注于研究东南亚电商市场的趋势及赛道机遇。研究表明，东南亚地区宏观环境蕴育着电商快速发展，且当前电商渗透率仍然处在低水平，发展空间大，2025年地区电商市场规模将达到2340亿美元，并保持18%的复合增速。广告营销、支付方式、物流等环节逐步发展健全，数字广告渗透率低，正处在快速发展上升期；同时，东南亚支付市场便捷性有待提高，货到付款仍然流行，多种支付方式并行，逐渐向电子钱包支付转移。政策支持、文化接近，出海优势明显；社交属性强，直播购物与传统电商齐发展。当前电子3C为主电商品类，而时尚美妆类是未来的发展方向。因此，建议投资者关注吉宏股份，谨慎看好乐享集。
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