2022综艺市场及赞助研究报告.pdf
这份综艺市场及赞助研究报告主要分析了2022年中国综艺市场的表现和赞助情况。
市场概览：
- 整体趋势： 2022年综艺上线数量下降，但整体质量有所提升，头部综艺播映指数均值上涨。
- 平台表现： 腾讯视频上线综艺最多，芒果TV独播综艺表现突出。
- 题材分析： 头部题材保持稳定，旅游、生活类综艺的平均播映指数上涨。
- 头部综艺： 电视综艺占比增加，头部综艺更向综N代集中。
- 内容榜单： 播映指数方面，《披荆斩棘第二季》登顶。好评度榜中，“再就业男团”参与的综艺表现亮眼。媒体热度榜中，舞台唱演节目表现突出，《中国好声音》位居榜首。用户热度榜中，新综艺用户热度高，7部新综艺进入TOP10。观看度榜中，综N代观看度更高，新综艺也有突破。
- 内容洞察： 综N代量质齐涨，新综艺量降质升；综2代VS其他综N代，新兴综N代正在崛起；怀旧风潮下，音乐成为主要情怀载体；新面孔逐渐减少，老面孔翻红；音综、恋综更加细分，类型更加多元；创业职场题材综艺数量及招商均增长显著。
赞助分析：
- 整体趋势： 综艺招商遇冷，下半年加速流失，但头部综艺表现相对稳定。
- 代际表现： 新综艺招商力下降明显，综N代招商数量相对平稳。
- 题材表现： 创业职场题材招商增长最多，舞台唱演类综艺维持高水平招商。
- 行业表现： 交通出行品牌数量逆势上涨，饮料品牌曝光优势明显。
- 植入形式： 品牌方倾向于更深度的节目内植入。
- 头部市场： 头部综艺的品牌投放集中度维持，露出时长占比提高。
- 品牌表现： 头部品牌持续抢占露出时长份额，互联网品牌数量下降严重。头部品牌投放更谨慎，向电视综艺/综N代倾斜。
- 案例分析：
- 伊利： 成为曝光时长最长的广告主，冠名节目最多。
- 京东： 曝光时长升至年度第二，冠名综艺最多，并且在《一年一度喜剧大赛2》中现场植入形式丰富，与节目联动营销。
- 《快乐再出发》： 高口碑带来高赞助，催生了品牌声量。
- 电动车品牌： 爱玛拓宽赞助范围，绿源寻求高曝光，绿源在《向往的生活6》中露出时间最长，产品摆放形式被广泛采用。
- 新能源汽车： 欧拉露出时间最长。
- 车企： 车企赞助数量整体上涨，新能源车企占比提升。
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