李宁：国潮崛起，品牌焕新-中信建投-20210527.pdf
摘要 : 李宁自成立30年以来，经历了“兴起-成长-危机-变革-复兴”的历程，其中包括专业运动和时尚运动的交替发展。2015年，李宁创始人李宁回归一线管理，宣传语改回“一切皆有可能”，推出“单品牌、多品类、多渠道”策略，并持续提升产品力。2018年，公司推出定位高端的中国李宁品牌，凭借独特的潮流风格和营销策略成功登上运动国潮之巅。未来，因Z世代的潮流消费趋势和国人文化自信提升，运动国潮服饰仍将迎来发展机遇。从盈利角度预测，李宁未来几年营业收入和净利润都将继续增长，股票评级为“增持”。
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