变化618：聚焦电商·洞察变化-30营销学院-201906.pdf
摘要 : “变化618”是360营销学院在2019年6月发布的一份洞察电商变化的报告。该报告基于360平台关注电商相关内容的数据，对100多个电商平台及品牌进行了分析，涵盖网站浏览量与APP活跃度等多个指标。报告发现，社交电商热情高涨，活跃度同比提升220%以上；品牌电商和折扣返利类电商也得到网友更多关注。各主要细分品类份额比较均衡，其中运动品类降重上升；综合电商、京东、天猫、淘宝等平台依次占据互相交错的峰值。移动端粘性进一步加强，活跃度翻倍。整体以女性化、下沉化、年龄两极化趋势为主；京东、天猫、淘宝三大平台人群性别趋同。综合电商APP日活份额仍最大，社交电商APP份额同比增长12.3%。而在618期间，电商APP活跃度同比提升105%，社交电商APP日活同比增长更是两倍以上。
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