2018中国移动音频行业发展盘点-易观-201903.pdf
摘要 : 本文介绍了中国移动音频市场的发展情况，包括市场解构、市场规模、政策指引、知识付费、内容为本、伴随场景、会员体系、营销创新、差异竞争、回顾发展、展望未来等方面。移动音频市场的构成包括移动电台、有声阅读和音频直播。市场正经历高速发展期，建立版权壁垒、推出会员体系、打造音频生态圈成为行业趋势。知识付费模式成为重要变现模式，而用户资源及数据和音频内容及分发渠道是行业的核心资源。同时，音频内容为主的广告模式、长音频内容为主的版权模式和互动类音频内容为主的打赏模式也逐渐平台化。政策监管成为产业链的重要环节，许多公司采用创新的营销手段和打造跨界升级来实现差异竞争。在展望未来方面，行业仍将积极探索新的变现模式，拓展音频生态圈和智能硬件分发渠道。
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