消费行业：国货崛起正当时-浙商证券-20210726.pdf
摘要 : 随着国内经济和文化实力的不断提升，国货品牌正处于快速崛起的过程中。从市占率角度来看，国产产品在奶粉、汽车、彩妆等领域的市场份额不断增长，龙头品牌增速更快，品牌高端化趋势显著，销售净利润率快速提升。国货崛起的背后，可以归结为民族文化自信不断加强、国货正在超越外资品牌、数字化带来效率全面提升、新流量加速国货崛起等几个方面。国货品牌在产品和营销上更了解国人，正快速向一二线主流消费者渗透的过程，海外品牌在国内较高的市场占有率为国货提供了较大的成长空间。唯一需要注意的是，国货崛起仍面临着疫情、自然灾害、原材料涨价、竞争加剧等风险。
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