短视频行业深度跟踪系列2：短视频营销，核心价值不改，中长期增长动力可期-中信证券-20211014.pdf
摘要 : 由于宏观经济和政策监管等因素的影响，当前短视频营销市场面临一定的压力。但是，电商和新消费等广告需求的增加有望支撑短视频营销市场的增长。此外，个人信息保护将规范行业发展，但预计不会改变短视频营销的核心价值。广告主需要端未来仍有望保持旺盛，而抖音、快手等短视频平台预计将继续提升算法技术和广告投放能力。总的来说，短视频营销的核心价值在于流量基数庞大、营销方式多元化、投放精准度高，因此在中长期内有着较大的增长动力。虽然当前承压，但短视频营销的机遇依然存在，只需适应并积极应对挑战即可。
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