传媒行业专题：Snapchat，从“工具”到“社区”，成功的“道”与“术-广发证券-20220508.pdf
摘要 : 本研究报告分析了Snapchat这一“社交+社区”产品的成功之道及其发展潜力。Snapchat通过围绕社交压力卸除和头部流量控制的功能设计，开创性地引入多种社交功能和运行机制，完善社区文化，增强用户粘性和参与度。Snapchat拥有高渗透率、高粘性年轻用户群体，并保持强劲日活用户增速，且经过迭代不断更新功能，打造AR特效生态，构建闭环实现AR广告变现，实现营业收入超过40亿美元，变现空间仍较大。本报告建议投资者应该注意政策风险、用户增速、收入预测等风险，并引以为戒，通过维护平台调性和差异化变现方式构筑长期护城河。
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