电商行业双十一深度：消费竞技场品牌力为主导-国金证券-20211107.pdf
摘要 : 本文主要针对双十一电商大促展开深度分析，从“货”、“场”、“人”三个方面进行探讨。在“货”方面，品牌运营愈发重要，消费者更倾向于选择品牌货；在“场”方面，直播电商的快速发展成为趋势，实际运营水平与税务透明度逐渐成为关键；在“人”方面，年轻高消费女性是主要的购买群体，而内容种草期的强化也进一步提升了消费者的决策时间。然而，文章也指出了行业竞争加剧等风险。总体上，本文认为电商行业仍具有买入价值。
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