2021年服饰行业私域经营报告-有赞-202112.pdf
摘要 : 2021年服饰私域市场保持平稳增长，成为行业增长利器。该市场规模达到万亿级别，私域运营成为服饰品牌的重要战略着力点。传统品牌在疫情影响下大量涌入私域，私域高速增长。同时，私域已经成为服饰行业寻找新增量必不可少的环节。新品牌市场份额持续上涨，细分行业格局被打破，资本市场也更倾向于新锐品牌。视频号成为私域转化利器，品牌官方“社交名片”更容易拉近用户距离。服饰行业私域用户规模超过2亿，其中女性占比达80%，从消费行为来看，私域用户更爱在碎片化时间购买，晚上10点到凌晨1点后仍然有可观订单。服饰私域年贡献金额超35%提升，年复购2次及以上用户群体高达39%。经营单客LTV价值成为必然趋势。
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