传媒行业:如何认知《乘风破浪的姐姐》热播背后的产业路径及意义?爆款网综尖兵突围,激活平台变现潜力-东吴证券-20200618.pdf

摘要 : 本文探讨了《乘风破浪的姐姐》作为一个爆款综艺背后的产业路径及意义。网络综艺目前已经领先于传统综艺节目数量,但整体播放量仍然落后。而选秀及真人秀类综艺具有成熟的模式及表现形式、最强的观众互动,是最具吸金效应的综艺节目类型。随着观众审美情趣的提升,综艺节目除了进行模式上的借鉴外,越来越需要就细分题材、对节目立意的创新,实现更多元化的特点。由此推出的头部网综,以其形式及内容的双重突破,带来了节目开播时的亮眼数据。除了展现了广告产品及付费模式创新,节目本身也有望快速拉动平台会员业务的潜力。因此,投资者可以看好网综在内容及变现持续突破背后的投资机会,并关注《姐姐》等爆款催化背景下公司广告及付费业务的弹性潜力。风险提示包括节目效果不及预期、政策及内容审批风险、广告招商不及预期、会员拓展不及预期、宏观经济下行风险等。
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