互联网传媒深度报告：2021双十一落幕，电商竞争显现新特点-华安证券-20211115.pdf
摘要 : 本研究报告关注2021年双十一营销活动的最新情况，报道了全网销售增速的放缓，老牌综合电商仍然领先并维持头部地位。双十一期间的天猫和京东销售总额分别为5403亿元和3491亿元，直播电商的发展也非常迅猛，抖音和快手在电商方面的GMV同比增长分别为224%和433%。详细讨论了天猫和京东的策略和社会责任，以及影响直播电商的政策和短视频的发展趋势。此外，还对行业的风险进行了提示。
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