2019年双11购物节盘点-易观-201911.pdf

摘要 : 本文对2019年双11购物节进行了跟踪和分析，覆盖的地域为中国大陆，分析范畴包括主要电商平台的活动内容和效果，并在此基础上剖析了电商市场的发展趋势。统计时间范围为天猫淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台2019年11月11日0时至24时，成交价格基于商品在各平台的标签价，未剔除平台及商家补贴、会员折扣、销售满减等优惠。针对2019年双11购物节，不同电商平台的促销策略各有不同，但都力图推动成交额创新高。天猫淘宝通过多个生态应用进行联动，并采取了“三大战略”和“九大布局”，提供省时、省力、省钱、省心服务，拼多多则加入了“双11”促销季，并扩展了“百亿补贴”活动等。各平台的主要商品成交额指数也在文章中得以展示。