新茶饮行业专题报告:新茶饮赛道高速扩容,高端玩家构筑多维优势-浙商证券-220320.pdf

摘要 : 该报告是关于中国新茶饮行业的专题报告,指出随着消费需求的升级和咖啡在海外高频消费,中国新茶饮行业正在快速扩张。其中,高端品牌凭借产品品质及创新、合适的零售点位、强大的品牌势能掘金更广阔的下沉市场,有望孵化全球性的茶饮品牌。报告同时指出,目前高端茶饮中喜茶、奈雪的茶市占率、消费者心智占有表现靓丽,价格带下沉是掘金更广阔下沉市场的一条途径。报告最后认为,随着人均收入提高推动消费升级和消费者需求的多元化和品牌化,新式茶饮作为“消费升级类”产品将受宏观经济环境利好,消费者将愿意为实现更高层次的需求付费。
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