2022元宇宙营销创新白皮书-秒针营销科学院×ECI-202204.pdf
摘要 : 近年来，元宇宙作为一个崭新的概念和新的商业模式逐渐受到关注。元宇宙被形容为一个平行于现实世界的三维虚拟空间，其中虚拟与现实融合，具有自由创作、去中心化等特征。虽然该概念已有30年历史，但直到2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox上市以及Facebook更名为Meta后，元宇宙才逐渐成为全球热点话题之一，各大品牌开始布局该营销新兴赛道。但是，目前整体产业仍处于萌芽期，支持与质疑声音并存，对于元宇宙的具体含义和可能带来的影响也在不断演变中。在这个时代，元宇宙给营销带来了很多机遇，品牌可以通过数字虚拟人和虚拟空间等方式进入这一领域。而要实现元宇宙的爆发式发展，需要等待科学技术的奇点时刻，以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、“具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流通”等需求。
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