抖音直播产品手册-巨量引擎-202011.pdf
摘要 : 巨量引擎商业产品运营中心推出了抖音直播产品手册，其中包含了抖音直播的商业价值和它所提供的广泛触达方式、高效转化渠道和长效经营工具。数据显示，2020年直播及直播电商高速发展，直播用户规模达到六成，直播成为拉动消费、推动商业增长的新引擎。抖音直播商业价值凸显，通过规模化受众实时触达、精细化积累品牌粉丝和高效转化渠道等方式，缩短购买决策时间，刺激非计划性消费。抖音直播产品包括了强势引流、短视频联动、转化组件、互动组件等功能，可以在直播前、中、后实现预热、引爆和延续效果。通过数据沉淀和度量验证直播价值，指导后续投放和长期沉淀方法，成功支付率、商品点击率、品牌传播指数等指标都能得到验证。
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