互联网行业品牌出海系列深度·SheIn篇:疾如风,徐如林-中泰证券-20211214.pdf
摘要 : 本文分析了全球快时尚电商公司SheIn的核心竞争力,并回答了两个问题:SheIn如何围绕供应链修建自己的护城河和如何重构传统行业。作为一家估值超过千亿的公司,SheIn在快速上新、设计风格多元化和高性价比方面表现出色,同时有效地解决了传统服装行业的库存风险问题。SheIn利用珠三角的服装产业集群和小单快反的生产模式,实现了从前端订单到后方生产的供应链效率提升。此外,作为一家强互联网属性的跨境电商公司,SheIn抓住了每一次的互联网流量红利,并在流量生态的布局上占据了先发优势。这种策略包括在Facebook、Instagram等互联网平台及网红经济上布局,推动社交裂变,以及对搜索引擎优化和短视频营销等技术的优化利用。综合来看,SheIn的成功经验为其他服装和跨境电商公司提供了很好的借鉴和参考。
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