传媒行业社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？-东兴证券-20210913.pdf
摘要 : 本报告分析了抖音、快手等短视频平台是否具有社交网络属性，并就其社交网络的特点进行了探讨。根据研究，社交网络是指承载用户社交需求、注重娱乐性的网络，而即时通讯则是工具属性的网络，二者有别。抖音快手作为短视频平台，在建立链接、互动、自我呈现、平台内容四个维度上逐步展现其社交网络属性。此外，抖音快手通过推荐算法提升添加好友效率、侧重同城交友等方式满足用户半陌生人和熟人社交的需求。本报告认为，抖音、快手有望通过持续扩大用户规模和粘性，进一步加强其社交属性。投资策略上，我们认为随着抖音、快手的发展，其社交属性将逐渐凸显，有望引领社交网络领域的新一轮发展。
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