传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考-东方证券-20211227.pdf
摘要 : 本次深度报告主要探讨了以抖音电商、快手电商为代表的内容电商的本质、价值和规模，并提供了投资建议和标的。报告指出，内容电商的本质是出于内容消费/社交的需求来到平台的用户属于场景型电商，优势在于能够占据用户大量前端时间并提供丰富的用户标签和精准的推荐能力，但下单转化率相对传统电商平台较低。在部分类目中，内容电商比传统电商更适合切入非计划、非标、决策链路短、故事/内容/品牌性的多SKU类目，能更高效地促成交易。报告认为，大服饰、美妆、食品、珠宝配饰等SKU丰富且迭代快的类目，是内容电商可以创造差异化价值的领域。最后，报告预计，乐观和中性情景下，内容电商的实际成交规模预计可达万亿以上规模，需要关注内容电商相关产业链公司。
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