中国出海品牌的跨境探索与成功（2022）-Meltwater融文-202205.pdf
摘要 : 本文主要围绕Meltwater为用户提供的海外品牌推广方案展开，提供各类解决方案和数据支持以帮助用户更高效地制定品牌定位、推广策略和市场规划。文章以用户所提出的问题为切入点，提出了多种解决方案，比如针对纯卖货存在的瓶颈，提出了独立站和社区运营；针对海外沟通成本的问题，提出了建立自己的团队和掌握资源的方案；针对海外品牌露出的问题，提出了KOL背书、社区运营、社交媒体互动等方法。此外，文章还介绍了短视频愈加重要，TikTok的比例超过了YouTube，在赞助贴文中，53%的IG贴文包含品牌认同感等趋势；粉丝数5000至30000的KOC品牌发声者更容易为品牌提供更高的投资回报率等数据。最后，文章通过不同行业购物节策略、消费者评价产品、跨境社区经营等案例，提供了丰富的数据支持，帮助用户更好地了解市场趋势，规划品牌推广策略。
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