20210316-国泰君安-消费行业大组专题报告:奔涌的后浪,势不可挡的Z世代消费浪潮.pdf
摘要 : 本报告分析了以Z世代为代表的年轻消费群体所带来的势不可挡的消费浪潮。这些年轻人从小沉浸在移动互联网及社交媒体中,是真正意义上的“互联网原住民”,拥有独特而又个性鲜明的身份标签,他们收入及消费水平进一步提升,成为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。报告分析了Z世代的人群画像、消费特征和消费理念,指出了这些年轻人对新消费品牌带来的空前机遇和想象空间,Z世代的吸引和转化是未来消费品企业增长的重中之重。具有代表性的喜茶、钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等锐新品牌在半年、一年或几年内实现跨越式发展,崛起速度令人侧目。Z世代的消费趋势是,注重彰显自我、独具特色、体验炫酷、相对稀缺的品牌和服务更容易受到他们的追捧。随着Z世代的消费意愿和消费能力的进一步提高,对国内消费品牌和整个社会带来的商业机遇将越发巨大。
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