露营市场行业分析-解数咨询-202207.pdf
摘要 : 该篇行业综述主要是关于露营/旅游/登山帐篷市场的分析报告。从2019年5月起，市场访问人数和销售额逐年增长，2021年全年访客人数增长近30%，销售额增长近44%。季节对产品的影响远大于大促，基本无大促的4月成为行业的核心成交月份。部分卖家逐渐退出这个市场，整体卖家数缩减，但有交易卖家数上升，TOP11-20商家市场占有率上涨明显。女性仍然是该赛道的主力军，主要集中在25-34岁的女性，但男性购买者的客单价更高。从品牌数据可以看出，分销盛行，部分品牌纯靠分销，消费者在行业热销的４月加大对头部品牌官旗的购买。整体社媒分布上来看视频流量主要集中在抖音，软文种草流量主要是集中在小红书平台，且视频的流量远大于软文流量。
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