2021中国新消费市场洞察报告-BCGx小红书-202112.pdf
摘要 : 《2021中国新消费市场洞察报告》介绍了新消费的发展趋势和面临的挑战，共关注了六个行业和59个代表品牌。在社交媒体环境下，新消费品牌得以快速崛起，得益于年轻消费者的多元化生活和成熟的消费供应链和电商服务。然而，新消费品牌面临的问题是，大部分品类的半年复购仍然在14%-22%的较低水平，需要持续构建优秀的品牌力。消费者也更倾向于在购买决策中更谨慎地评估新品牌，这要求新消费品牌必须更加注重产品创新和营销实践。报告还通过深度访谈介绍了14个品牌的案例，希望为企业提供更深入的洞察和案例启示。新消费的兴起为消费者提供了更多元、贴心、真诚和可靠的选择，而企业需要更加努力地创新和营销，以满足消费者越来越高的期望。
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