健身内容创作者发展研究报告-Keep×新榜-202112.pdf
摘要 : 健身内容创作者是指在互联网平台上创作、传播健身相关内容并拥有广泛影响力的群体，包括微信公众号、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等多种综合型和垂直型内容平台。随着全民健身的国家战略的提出和政策的出台，健身内容创作者的价值不断释放，可对广大用户的健身行为起到正向引导作用。健身内容创作者不仅产出了丰富的健身内容，而且在用户获取健身信息方面也越来越具有人们的信任。一些创作者已尝试商业化变现，并收获了良好的转化反馈，促进了“健身经济”的繁荣和线上线下运动消费市场的高质量发展。健身内容创作者跨越性别、年龄、地域，以90后女性创作者占比最多。随着优质健身内容创作者的队伍逐渐壮大，健身内容行业也呈现出持续发展的状态。
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