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字节跳动系的红利-20200324-国海证券-50页.pdf

摘要 : 本研究报告是一份关于数字时代下传媒行业的深度分析报告。报告观点认为，在数字时代中以屏为生的市场格局下，长视频通过烧钱获取用户并推出付费模式实现变现，从外部采购到自制，逐渐稳定下来。如何在这个行业格局中生存下来，新进入者何去何从？字节跳动系选择通信信息平台今日头条与短视频抖音在夹缝中发展并出道。今日头条通过打造通用信息平台，推进创作与交流，采取先富带起后富策略，孵化更多垂直细分领域优质内容并进行深度运营推出独立产品，平台化的商业价值凸显。抖音则孵化并于2017年11月收购Musical.ly为抖音从行业学徒到领航者铺平前进之路。短视频与美食及商品、与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。在产业链上下游对垂直领域的关注下，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，“短视频+”将会普及。字节跳动通过建立自己的“产业链”，重塑了内容与媒介的产业链，且有望带来广告数字营销、游戏影视内容经纪、直播电商等第二波增长曲线的红利。因此，本报告给予行业推荐评级，认为字节跳动成为行业的新物质，也带来了新生态。
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