2022年新品营销白皮书-阿里妈妈-202204.pdf
摘要 : 该篇文章是针对阿里妈妈策略洞察的新品营销白皮书，介绍了在线上新品发展背景方面，随着互联网时代的发展，线上消费人群结构变迁，品牌忠诚度降低，头部快速洗牌等情况。同时，新品在全品类中爆发性生长，推动生意增长、拓宽新客群，建立年轻化品牌形象。在阿里妈妈的帮助下，让每一份经营都算数，通过引入「TIME」数字解决方案，提出了如何制定营销节奏、为新品冷启动提效等方法，还展示了新品营销案例，实现了大核心价值、品牌形象建设、年轻化转型、生意贡献、趋势赛道卡位等营销目标。
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