我国广告行业状况及市场规模研究.pdf
这份文档主要研究了我国广告行业的状况和市场规模。
**一、行业基本情况：**
* **行业概况：** 广告行业属于文化产业，通过广告公司以媒体为渠道，传递信息，旨在倡导社会公益或扩大销售。 涉及广告主、广告公司、媒介和消费者四个主体。
* **广告分类：** 分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和网络广告，各有优缺点。
* **广告企业分类：** 分为综合服务类、媒体服务类和设计制作类。
* **中国媒介资源情况：** 中国媒体种类繁多，经营分散。
**二、广告行业的产业链情况：**
* 广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者。广告公司是产业链的核心，沟通广告主、媒介和消费者。
**三、广告行业的经营模式：**
* **代理制：** 广告主委托广告公司进行广告创意、制作、媒介购买等。
* **客户服务型代理和媒体销售型代理：** 根据广告公司业务模式不同进行划分。
**四、广告行业特征：**
* **周期性：** 与整体市场经济密切相关，但非强周期行业。
* **区域性：** 与地区经济发展水平相关，经济发达地区广告业也更发达。
* **季节性：** 受广告主自身业务变动影响。
**五、行业发展状况：**
* **市场规模：** 全球和中国广告行业市场规模都在不断增长。
* **发展趋势和特点：**
* 广告投放集中于电视媒介，但互联网广告增长迅速。
* 广告服务的专业技术水平不断提升。
* 广告公司上市融资需求增加。
* 广告方式多样化。
* 单一广告传播向整合营销推广转型。
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