2021年中国电影市场报告.pdf
摘要 : 2021年中国电影市场经历了繁荣与隐忧并存的局面。全年票房报收472.58亿元，超过北美市场六成，蝉联全球榜首，重大档期再创佳绩，春节档、五一档、国庆档三大假日档期打破多项影史纪录，国产片影响力增强，市场诞生三部45亿+票房国产影片，缔造了奇迹。然而，市场对假日档期依赖性增强，非假日档期强片缺位，9个月份创近五年大盘新低。热门影片数量减少，市场头部效应进一步放大。除三部票房45亿+影片外，年度排名3名开外的影片票房均在15亿以下，票房断层明显。同时，放映端层面，单银幕产出较疫情前缩水超三成。迫于营收压力，影院票价持续抬升，大盘平均票价首次突破40元。电影市场失衡的原因是用户观影粘性的培育问题。只有不断洞察观众内容偏好，持续打造符合市场的优质内容，供给优质影片来拉动需求，才能形成一个持续扩容的良性市场。
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