2021Q3日化行业季度洞察报告-巨量算数-202110.pdf
摘要 : 《巨量观察室日化行业季刊2021.10》指出，2021年1-9月，抖音电商日化行业GMV接近翻番，在电商节为代表的活动助推下，GMV量级不断迈向新台阶。同时，个人护理与家用清洁两大品类的增长势头基本保持同步。需求端方面，抖音西瓜日化视频播放量增速显著，头条阅读量稳中有升。供给端方面，日化行业视频类内容供应迅速起势，整体供给充分。借势818节点大促，日化行业内容搜索热度短期内迅速引爆。此外，UGC带动日化行业话题热度，结合爱牙日活动形成流量叠加。
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